Качественное видео – это один из элементов любого серьезного проекта. Без его использования сегодня сложно сформировать конкурентную бизнес среду – видео применяется на сайте, презентациях и в качестве рекламы. Так как же создать ролик, открывающий дверь к успеху?
Для начала определимся с результатами, любое видео преследует какие-либо цели – продать, привлечь внимание, рассказать, побудить и так далее. Если ваша цель продажа, тогда оно должно продавать и вам нужно продающее видео.
Чтобы достичь успеха, нужно придерживаться следующих правил
Правило №1. Информативность и краткость
Как показывают исследования, продающий ролик имеет наибольшую конверсию, когда его длительность не превышает 60-90 секунд. Сегодняшний ритм жизни не позволяет людям тратить больше времени на получение информации, они хотят получить основную информацию в минимальный временной отрезок. Поэтому задача любой команды специалистов донести максимум информации в минимальный отрезок времени.
При этом не стоит забывать о правиле 6 секунд, именно в этот период ролик должен зацепить и заставить досмотреть до конца.
Правило №2. Графика
Сегодня 90% пользователей просматривает видео в стандартном окне (статистика YouTube) и не утруждают разворачиванием на весь экран. Следовательно, забудьте про мелкие детали, картинка должна быть объемной, чтобы пользователь не напрягал глаза.
Правило №3. Текстовое наполнение
Выделяется два вида подачи текстового контента – аудио ряд или интеграция прямо в видео. Желательно использовать первый вариант — дикторскую подачу, при интеграции в видео, учитывая статистику, текст будет мелким и нечитабельным.
Также иногда используется типографика, но она порой плохо воспринимается пользователями и в большинстве случаев используется исключительно для привлечения внимания, поэтому донести основную мысль бывает проблематично.
Применяя дикторскую озвучку не стоит забывать о балансе, голос должен вставляться, когда в кадре происходит что-то нейтральное. При показе ключевых кадров лучше не использовать звуковых эффектов, так информация проще воспринимается пользователем и исключается ее перемешивание.
Правило №4. Оформление видео
Существует множество стилей подачи, но изначально нужно определиться со сценарием и, исходя из него, подбирать стилевое оформление. В качестве стиля в большинстве случаев выбирается реальная съемка или анимация, поддерживаемая инфографикой.
Правило № 5. Сценарий видео
Правильно составленный сценарий – гарантия успеха. Существует несколько типов сценариев для создания продающего видео:
- демонстрация продукции – рассказывается о преимущества и функциях;
- эффектовый – демонстрируется результат, полученный до и после использования продукта;
- тест-драйв – показывается испытание, поддерживаемое различными зрелищными элементами и эффектами;
- история – придумывается история, в которой товар или услуга играют ключевую роль.
Если и другие приемы, но эти используются наиболее часто.
Правило №6. Анализ целевой аудитории
Исключать анализ при создании видео не стоит, при проработке оформления, текста, сценария нужно ориентироваться именно на целевую аудиторию. Также опираться на целевую аудиторию необходимо и при выборе диктора – женщина или мужчина.
Правило №7. Призыв к действию
Не забывайте использовать в конце видео призыв к действию. Клиент уже созрел и пора подтолкнуть его к основной цели создания видео.
Эти 7 правил позволят получить видео, которое обеспечит максимальную конверсию, и вы сможете увеличить свою прибыль.