С каждым днем всё больше и больше предпринимателей используют видеоролики в качестве средства работы с потенциальными клиентами. Но, далеко не все из них используют весь потенциал самого популярного видеохостинга в мире.
Почему мы выбираем именно YouTube?
По статистике, YouTube – самый распространенный сервис в сети по просмотру видеороликов, который оставил далеко позади таких «акул» как ВКонтакте, Oдноклассники и FaceBook. На YouTube сосредоточено 40 миллионов пользователей, говорящих на русском языке, эффективные инструменты работы с аудиторией и тщательной аналитикой. Кроме того, YouTube – это своеобразная поисковая система, которая делает возможной коммуникацию «продавец-покупатель».
Как пользоваться сервисом, решать только Вам. Вы можете хранить на нем ролики и пользоваться сервисом в качестве площадки для специальных проектов. А можно сделать из своего канала эффективную медиаплощадку, которая привлечет к Вам огромную аудиторию и сотни, а то и тысячи, новых клиентов.
Стратегия видеомаркетинга на YouTube начинается с планирования, затем проходит стадию создания видеоролика, а затем наступает этап продвижения. Большинство студий, которые занимаются созданием видеороликов, сразу готовы предложить Вам качественное продвижение ролика в сети, в том числе и команда студии MulTeam. Но, если продвижением Вы планируете заниматься самостоятельно, ознакомиться с некоторыми рекомендациями Вам просто необходимо.
Какие бывают типы раскрутки, и как сделать правильный выбор?
Выбирая тип продвижения, нужно задать себе несколько вопросов о целях, имеющемся бюджете на продвижение ролика и сроках. Самые популярные типы рассмотрим ниже:
Агрессивный тип
К данному типу раскрутки относится метод AdWords inStream TrueView, который будет показывать Вашу рекламу перед другими видеороликами. Данный метод применяется для передачи рекламной информации, а не для раскрутки контента, в чем он существенно уступает нативным типам продвижения.
Плюсы: реклама показывается конкретной аудитории, Вы платите только за просмотры и получаете переходы юзеров на целевые странички.
Минусы: слишком агрессивная подача, отталкивающая пользователя, а также тот факт, что показы ограничиваются Вашими бюджетными рамками.
Содержание: как правило, в качестве преролла Вы можете встретить стандартный ТВ-ролик, который вызовет у аудитории раздражение, но свое дело сделает – пользователь усвоит необходимую информацию.
InDisplay
Этот тип является нативным, и относится к Google Adwords.
Его суть состоит в том, что Ваша реклама будет размещена на одной из двух первых позиций в выдаче видеохостинга в блоке с рекомендуемыми видеороликами. При этом, Вы будете оплачивать только фактические просмотры своей рекламы.
Плюсы: пользователь делает осознанный выбор, просматривая Ваш ролик.
Минусы: маленький охват аудитории по сравнению с другими способами продвижения, а также ограничение охвата аудитории рамками Вашего бюджета.
Содержание: контент должен соответствовать актуальным поисковым запросам для того, чтобы юзер посчитал его полезным и просмотрел.
Посев в соц. сетях
Данный тип нативной раскрутки подразумевает размещение роликов в группах и на сайтах.
Плюсы: охватывает пользователей всех соц.сетей, имеются возможности кастомизации YouTube-плеера для увеличения конверсии ролика, а также возможность несколько сотен раз опубликовать ролик в считанные минуты, не согласовывая каждую публикацию с владельцами сайтов. Вирусное распространение и возможность выхода в TOP хостинга.
Минусы: таргетинг в социальной сети ограничивается аудиторными секторами.
Содержание: лучше делать развлекательные ролики, имеющее потенциал к вирусному распространению, кроме телевизионных роликов и роликов длительностью менее полминуты. Самым рентабельным посев будет в случае размещения вирусного ролика, т.к. расходы будут очень низкими. Данный метод может дать активное распространение контента по сети без ограничений.
SEO —нативный тип раскрутки на YouTube
Плюсы: высокий уровень вовлеченности, шанс выдачи Вашего видео по поисковым запросам в системах Yandex и Google.
Минусы: низкий и медленный охват потенциальной аудитории и очень непредсказуемый результат продвижения.
Содержание: рекомендации к содержанию ролика при данном типе кампании аналогичны с посевом и InDisplay.
Стоимость за перечисленные типы может сильно варьироваться: начиная с бесплатного СЕO-продвижения и заканчивая AdWords, где раскрутка может стоить до 5 руб. за один показ.
Самым стабильным и безопасным будет тип посева, если Вы будете применять специальные площадки. Именно они гарантируют Вам определенную стоимость и число просмотров, дают возможность автоматически размещать ролики на разных ресурсах, а также уменьшить цену за потенциального клиента благодаря вирусной рекламе.
Подготовка видео
Чтобы видеоролик ранжировался лучшим образом, нужно правильно его оформить. Такие меры могут повысить ролик в поисковых выдачах и увеличить его показы в рекомендуемых блоках на Ютубе.
Прежде всего, нужно оптимизировать название видеоролика. Это самый важный фактор для алгоритма поиска видеохостинга.
Чтобы правильно подобрать ключевики для названия, воспользуйтесь сервисами Yandex WordStat и Google
- Выбирая ключи, проверьте, насколько популярен запрос. Вероятно, более правильным будет выбор менее популярного запроса, при котором шанс выхода в TOP будет гораздо больше.
Не стесняйтесь пользоваться подсказками поисковиков и YouTube.
Активно пользуйтесь тегами, ключевиками и описанием ролика
Описание видео и теги нужно сфокусировать на одном ключевике, который используется в названии нашего видео.
- Описание может содержать до 2500 знаков, 200 из которых размещаются до «ката», а 65 знаков показываются в поисковиках. Помните это в то время, когда составляете описание видео, поскольку правильный текст, несомненно, увеличивает кол-во просмотров контента и КТР.
ВАЖНO: Не вставляйте в ролик более 10-12 тегов.
Аннотации и Карточки — обязательны
Аннотации и карточки — эффективнейшие средства рекламы ролика на Ютуб. Они предназначены для достижения KPI: привлечения подписчиков, посещений сайта или странички товара в магазине и так далее. Это своеобразная «Вставка», накладываемая в конце видеоролика, которая побуждает потенциального клиента совершить целевое действие или переход.
Аннотация должна быть расположена в углу видеоролика, чтобы она не перекрывалась видеоплеером.
Запомните, что на мобильных гаджетах аннотации не показываются, а значит, нужно пользоваться «карточками».
Советы по выходу в «Популярное на YouTube»
Для большинства предпринимателей целью рекламной кампании является вывод видео в TOP. Вот несколько советов, которые помогут реализовать Вашу цель:
Содержание ролика
Поскольку больше всего успеха на выход в TOP у вирусного контента, спросите себя, почему пользователь захочет поделиться этим видео с другими?
Активно юзайте Mediametrics, Google Trends и YouTube Trends, чтобы выбрать общий тон и контекст видео.
Мета-данные
Такие вещи, как правильно оформленные заголовок, описание и теги, увеличивают шансы попадания в TOP, разделы «похожие» и «рекомендации» в разы.
Продвижение видео
После выкладки ролика на хостинг и его обработки нужно сразу же начать его продвигать. Плейлисты на Ютубе регулярно меняются и находятся в динамике, поэтому если Ваше видео не подкреплено активным продвижением, оно потеряет позиции за считанные часы.
Важнейшим фактором является срок удержания внимания аудитории на Вашем видео и количество взаимодействий Вашего видео с другими соцсетями.
Как работать с клиентом на видеохостинге YouTube?
Если Вы планируете полноценно общаться со своими клиентами на YouTube, необходимо не только заставить клиента посмотреть видео, но и привлечь его на канал и убедить нажать на кнопку «Подписаться».
Также как и в любой другой соц.сети, на канале Ютуб нужно постоянно обновлять содержимое, активно общаться с клиентами и нативно продвигать – только так Вы сможете иметь дополнительный профит и бесплатный охват видео.
Итог
Результат зависит от множества факторов, которые необходимо учесть в продвижении видеоролика. Главное правильно оценить свои возможности и поставить четкую цель – тогда и выбор метода продвижения будет простым и эффективным.
От 0 до 77 572 подписчиков и 12 000 000 просмотров. LiliaLady777
Лилия – владелец салона красоты. Для увеличения количества клиентов и получения дополнительного заработка, она решила создать канал с полезным контентом на YouTube. В качестве идеи для канала были выбраны прически. Разумеется, целевой аудиторией канала стали женщины.
Лилия начала бесплатно размещать свои видеоролики на YouTube. На начальном этапе Лилия столкнулась с высоким уровнем конкуренции и появлением похожего видео в огромных количествах. Было необходимо подтолкнуть канал и начать его продвижение.
Для начала были проанализированы видеоканалы конкурентов в ТOП-30 Гугле и на трех страницах поисковой выдачи YouTube. После этого было собрано семантическое ядро по Москве и области. Был создан плейлист «отзывы» и продвигался через группы ВКонтакте и FaceBook.
Было решено, что до полной оптимизации канала платный промоушн, такой как накрутка лайкой и просмотров, привлекаться не будет. Все загруженные видео рекламировались в группах ВК и FB. Прописали теги, внедрили интерактивные элементы, такие как аннотации, карточки и подсказки, запустили перелинковку видео.
Изначально прирост подписчиков составлял 1-3 человека в день, дальше – больше: 7-20 человек в сутки в первые несколько месяцев, 20-50 человек в день под конец первого года работы над каналом.
Сегодня Лилия занимается своим салоном красоты в качестве хобби, а основным видом заработка является именно канал на YouTube.