Исследования венчурных компаний показывают, что ¾ всего трафика в интернете к концу года будет ориентирована на видео. Как это отразится на маркетинговых гигантах? Не пора ли попрощаться с копирайтерами?
Кто сегодня ведет в битве за пользователя?
Бесспорно, видео потихоньку и уверенно окутывает интернет пространство. Если верить статистике, то первые ступени пьедестала достались пользовательскому видео – 83%. Высокий процент объяснить достаточно просто – на дворе XXI век, у всех гаджеты с камерами, отсюда и рост в сети пользовательского видео. Мощный толчок распространению видео дают многочисленные сервисы, такие как YouTube, ВКонтакте, Facebook и другие социальные сети.
Остальную нишу видео контента поделили ролики – информационные, продающие, презентационные. Они сегодня успешно используются для продвижения товаров и услуг, и с каждым годом индустрия производства видеороликов становится все более востребованной, развивается жесткая конкуренция.
Статистика YouTube сегодня показывает, что пользователи интернета проводят за просмотром роликов свыше 100 млн. часов, а это свыше 1 млрд. просмотров различного видео.
По данным исследовательских агентств:
- в среднем на просмотр видео пользователи тратят 204 минуты в день;
- на чтение текстового контента в большинстве случаев уходит в среднем от 5 до 20 минут.
Следовательно, можно с уверенностью говорить, что видеоролики различного типа уверенно отвоевывают свою нишу, пользователи меньше стали воспринимать зрительно информацию, они отводят эту роль слуху.
Почему видео завоевывает рынок семимильными шагами? Или в чем популярность?
Видео по степени передачи информации выигрывает у текстового контента. Можно выделить как минимум четыре основных фактора, которые говорят в пользу роликов:
- они в 50000 раз проще обрабатываются мозгом, чем текстовый контент;
- позволяют передать информацию полностью и без каких-либо искажений. При этом человек не напрягается, он просто и непринужденно воспринимает суть, как бы общаясь с собеседником;
- нет необходимости придумывать образы и включать фантазию все полностью перед глазами;
- автор на 100% уверен, что информация передана правильно и что пользователь получает ее без искажений, как это часто происходит в процессе чтения.
Записать и распространить по друзьям и знакомым пользовательское видео не составляет труда это можно сделать через разные социальные сети и получить свою минутку славы. Но вот с коммерческими и информационными роликами, дело обстоит немного иначе. Влить в инфопоток видео рекламного характера более проблематично, поэтому маркетологам необходимо хорошо потрудиться. Тут требуется использовать специальные подходы, позволяющие продвигать видеоконтент.
Какие требования предъявляются к коммерческому видео?
Что необходимо чтобы рекламное видео стремительно продвигалось в информационном потоке? Для этого необходимо учесть, как минимум 5 факторов:
- оно должно быть высокого качества, поэтому доверять работу стоит только профессионалам;
- продуманный сценарий и сюжет;
- не быть назойливым, а просто и лаконично притягивать интерес пользователя;
- интересная подача играет немаловажную роль, лучше отдавать предпочтение анимации и мультипликации;
- не отбирать у просматривающего много времени, то есть нужно по максимуму уложиться в минимум времени.
Если эти факторы учтены, можно с уверенностью сказать, что видео будет пользоваться популярностью, главное грамотно подойти к его продвижению.
Популярные решения в сфере видео контента
Сегодня регулярно появляются новые решения в отрасли видео передачи информации, и виральное видео является одним из успешных приемов. Существует несколько тактик создания вирального контента, которых необходимо придерживаться:
- краткость. Теперь она породнилась не только с текстами, но и с роликами. Впервые 10 секунд необходимо заинтересовать пользователя, только так он просмотрит видео до конца;
- эмоциональность. Ролик должен вызывать определенные эмоции. Если на передний план выходит спикер, он должен быть харизматичным, если сюжет, то интересным и цепляющим. Сложно привлечь человека к видео, если оно скучное и переполнено рекламой;
- информативность. Видео воспринимается, так как вы его рисуете, поэтому нужно постараться сделать его информативным. По статистике 85% пользователей Facebook просматривают ролики без звука. Но выход есть, это использование инфографики или субтитров;
- польза. Ролик должен давать совет или цеплять за живое, так получиться привлечь максимум внимания к теме.
Сегодня существует масса примеров вирального видео, оно набирает более 50 млн. просмотров, что, несомненно, говорит о его эффективности. Даже самая крутая статья не сможет подцепить такой объем аудитории, поэтому можно 100% утверждать, что видео лучше использовать для передачи информации.
По данным агентства Animoto, пользователи, переходящие в интернет-магазин или в каталог товаров компании, предпочитают просматривать видео о продукте и таких 80%, остальные 20% отдают предпочтение текстовому наполнению.
Если вы хотите достичь успехов на интернет-пространстве, то исключать видео не стоит, наоборот нужно отдавать ему больше преимущества, несмотря на то, что цена качественного ролика высокая и это более трудоемкий процесс, требующий привлечение нескольких специалистов.
Когда текстовое наполнение канет в лето?
Если видео стремительно набирает обороты, значит что эпоха контента подходит к концу? Говорить об этом еще рано, требования к его написанию растут, и он продолжает пользоваться спросом.
Как показывает статистика и проводимые исследования, менеджеры крупных компаний предпочитают черпать информацию из тестовых источников. В сфере B2B статьям отдают предпочтения 84% участников исследования, а видео – 37%. Следовательно, контент не сдает, как минимум рынок B2B, и продолжает себя чувствовать уверенно.
Обычные люди также предпочитают читать отзывы, SEO специалисты нуждаются в наполнении, поэтому отправлять тексты на пенсию еще очень рано. Помимо этого современные поисковые системы также не собираются отказываться от контента, основные поиски у них построены именно на ранжировании текстового наполнения, они еще не научились читать видео, и произойдет это не скоро.
На каких устройствах видео лидирует, а где проигрывает?
Было проведено исследование, чтобы определить какой тип контента ищут пользователи и на каких устройствах. Анализу подверглись владельцы планшетов, десктопов и мобильных гаджетов.
Пользователи, предпочитающие использовать планшеты для выхода в интернет, больше отдают предпочтение видео контенту. Причины тому очевидны, по средствам планшета намного удобней просматривать ролики, чем читать текстовое наполнение сайтов. А вот пользователи десктопов и мобильных телефонов больше склоняются к тестовой информации и видео, немного отстает по показателям.
Поэтому можно с уверенностью говорить, что текстовый контент, еще сопротивляется и не собирается сдавать свои позиции, хотя видео поджимает и набирает обороты.